Электронный каталог

Статья

Абу Эльгейт, Э.
Генеративный ИИ как подрывная инновация: революция в маркетинговых стратегиях / Абу Эльгейт Э. – 2025#SOURCE#. – С.6-15. – На рус. яз.

Анализ с помощью теории подрывных инноваций возможностей небольших компаний радикально трансформировать рынок маркетинговых услуг с помощью генеративного искусственного интеллекта (ИИ). Комплексный обзор литературы и углубленные интервью с руководителями маркетинговых фирм с последующей обработкой данных методами естественного языка и тематического анализа. Применение генеративного ИИ в маркетинге, впервые рассмотренное через призму теории подрывных инноваций. Разработка рекомендаций по развитию этого направления для исследователей и специалистов-практиков. Результаты показывают, что раннее внедрение ИИ способно обеспечить небольшим фирмам конкурентное преимущество за счет выявления недостаточно охваченных рынков и предложения инновационных, экономически эффективных услуг. Маркетинговые компании, находясь на разных стадиях внедрения ИИ, рассматривают эту технологию как инструмент усиления творческого потенциала своих сотрудников. Выявление потребности в развитии новых компетенций - прежде всего навыков работы с ИИ и стратегического мышления. Обоснование необходимости человеческого контроля над решениями, предлагаемыми ИИ.


Общий = ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ
Общий = КОМПАНИЯ
Общий = КОМПЕТЕНЦИЯ
Общий = КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
Общий = МАРКЕТИНГ (339)
Общий = МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИОННЫЙ
Общий = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Общий = МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
Общий = НОВИКОВА Н.П.
Общий = ПОДРЫВНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ (ИННОВАЦИЯ)
Общий = СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ
Общий = СЫСОЕВА О.М.
Общий = ТВОРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Общий = УСЛУГИ
Общий = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ